健康食品サプリメント市場の理想像・未来像 by 博士マーケッター

勝ち残る健康食品サプリメントをテーマに受託製造加工・原料供給を行う栗山雄司のブログ。原料クリエイティブからの商品設計ノウハウ、最新研究データ、機能性表示食品、食品表示法・薬機法・景品表示法の話など

健康食品サプリメントを利用して介護のない幸せ笑顔あふれる世の中を作ることがです。そのためには、アンチエイジングをベースとしたセルフメディケーション;予防が不可欠です。
本ブログでは、その理想像を追い求めながら、市場の未来を予測しつつ、勝ち残っていける商品作りを追求し続けています。

マーケット情報や学術情報を集約しながら、会社のフォーミュレーターとして、日々、健康食品サプリメントを作ってます。
近年は、機能性表示食品にも力を入れております。

仕事のご依頼がございまいたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。

薬機法

考査のない悪質広告に対する媒体の責任は?

久しぶりに、真っ黒広告に対する記事です。最近は、Yahoo!の広告規制の様子も見守っていました。
Yahoo!が広告規制を開始し、Yahoo!での広告は、かなりまともなものが増えました。アフィリエイトを利用した真っ黒広告もなくなりました。

ものすごく、好ましい状況。

一方、スマートニュースのようなニュース媒体では、相変わらず真っ黒広告が多いです。
わんさか存在するので、紹介するのも時間の無駄に感じてきて、投稿していなかった背景もある。

ここで疑問

バナーで広告と書かれているのに、なぜ?薬機法などの考査がザルなのか?

考査としてのチェック機能がない
媒体として問題ないと考えている


のどちらかだろう。

でも、コンテンツ広告上、広告主と真っ黒サイトの運営会社の関係も明確にされている。

そうなってくると、どう考えても薬機法等の違反になるのではないだろうか?

アフィリエイト広告の薬機法違反は、基本、広告主の責任になる。
それは、コンテンツ型の広告でも、同じだと思う。
広告主として記載しているのだから、コンテンツに対して広告費が発生しているのは明白だ。

また、その広告枠を提供する媒体(メディア)の責任もあるのではないだろうか?

ラジオはやや甘いながらも、テレビや新聞などの媒体では、当然、広告考査がある。甘いながらも拡販誌でも広告考査はある。我々は、その考査を通しつつ、売れるクリエイティブを作ることに努力してきた。

でも、多くのインターネット広告では、その広告考査が全くないのだ!
いつまで、この状態は続くのだろう?

夜スリムトマ美ちゃんのコマースゲートが得意とした過去の(スマホ前の)モバイル広告と同じである。
時代は、繰り返されている。

メディアを指導・処罰すれば、一番手っ取り早いのになぁと思うのは、私だけだろうか?

Yahoo!は当然ながら上場しているが、スマートニュースは非上場である。
ぶっちゃけ、コンプライアンスの差が出ているのでは?とも思う。まぁ、上場しているグノシーもあの状況なので、何とも言えない・・・。

私は、出始めはアフィリエイト広告を利用していた。
でも、今は、大嫌いである。

理由は、利益追求だけになりアフィリエイターにモラルがなくなったからです。

まぁ、アフィリエイターが組織的になったのも利益追求に走った一因だろう。
親の管理会社は、子のアフィリエイターに利益追求を求める。
そして、200~400%というアホな成果報酬設定が当たり前になる。

消費者を騙した方が、広告費用対効果も利益率も良くなる。処罰されないなら、消費者を騙して儲けれるだけ儲ければ良いという会社ばかりが増える。

結果、真っ黒な広告が溢れ、モラルがあり真面目に広告活動を行った会社がバカを見る・・・。
こういった形で、独自ドメインのネット通販が荒廃したのである。

さて、日本のインターネット通販市場は、どうなっていくんだろうか?

まぁ、もうそろそろ、消費者庁が見せしめに爆弾を落としそうな感じがする・・・。
そうしてもらいた。
弊社としては、適性な市場に変化することを見越して、対策を講じていくだけです。続きを読む

真っ黒広告に対するFacebookとYahoo!の対応

私は、Facebookでもアドワーズ広告でも、真っ黒な広告を見つける度、マメに違反報告を行っています。

そして、昨日の朝、Facebookより以下のようなメッセージが届いた。

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どんな広告だったかは、忘れてしまった(笑)
たくさん、違反報告を行ってしましたから・・・。

でも、対応が遅過ぎではないだろうか?

違反報告を行ったのは1月、何ヶ月かかっているんだろうか・・・。
それまでにどれだけの消費者が騙されたことだろうか?

ここ数年、Facebook広告は荒れ果てた状態でした。
おそらく、こういった広告で儲けた会社は、存在がなく、雲隠れしてしまっているだろう。

こういった広告の問題点は、紙媒体や電波媒体のように、広告の考査がないことです。
だから、薬機法も景品表示法も、すぐに無法地帯になってしまう。

こういった多くの広告は、アフィリエイトが脱法ツールとなっている。
でも、やっぱり、違法だろう。日本のインターネット広告規制は、こういったところが緩過ぎる!

こういった違法行為を見過ごし続けていた
広告の媒体側に責任はないのか?

と、ついつい思ってしまう。

実際、Yahoo!は対応し始め、今月8日、以下のような通達を出しました。

広告掲載基準「広告の有用性について」判断基準変更のお知らせ:Yahoo!プロモーション広告(外部サイト)

アフィリエイトサイトなどの成果報酬型サイトおよびそれと同等と判断したサイトは一切掲載できません!という判断を行った訳だ。
来月3日から本ルールで運用される。

真っ黒広告の大部分は撲滅されるだろう!

Yahoo!だけでなく、すべてのインターネット媒体が同様な規制を行うべきだと思います。

Facebook
Adwords
SmartNews
 など

未だSmartNewsなどでは、タレントの名前や画像が利用された真っ黒な悪質な広告が掲載されています。

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 エムアンドエム

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ビアンネ
広告なしを名前を出しながら、個人の記事としての薬事逃れは通らんでしょう!

まぁ、何れにしても、今のような無法地帯がなくなるのは、時間の問題だと思います。
それを見越して、Amazonでの販売への進出もますます増えているだろう。もちろん、懲りずに、規制が緩い広告媒体に群がるだろう
当然、勝ち組も変化してきます。
これが、今のネットの健康食品・サプリメントの市場動向だろう。

同じ販売者が品を変え悪さする

Facebookでは、真っ黒な広告が出続けています。しかも、やり口も汚い。先日のグレートシェイパーと本商品は、販売者が同じようだ。

笑えるくらい、黒い広告だ。

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撮影日:2018年10月18日
撮影場所:Facebook
広告主:ヒューマン・サイエンスラボ株式会社(コネクトモール事務局)
商品:Sralee PRO

しかし、なかなか販売者情報までたどり着かない。

購入ページに移行し、コネクトモール事務局という販売者が出てきて、ようやく特定できた。
社名を明かさず、屋号だけで表示だった。
住所も同じだ。

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同じ手口で品を変え、悪さし続けているようだ。

販売サイトも転々と移動し、商品まで変えられていくと、なかなか摘発できないだろう。

こうやって健康食品市場が荒れることは、非常に悲しいことだ。
やっぱり、販売者登録を義務化したり、メディアへの責任を強化するなど、何らかの対策を講じる必要があるだろう。
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博士(水産学) 45歳 富山県滑川市出身  (株)アンチエイジング・プロ COO 現 東京海洋大学卒 順天堂大学医学部 総合診療科 研究員

営業は天職、通販化粧品会社や広告代理店での所属経験がある異色のコンサルタント。
博士論文は海洋プラスチックごみがテーマ。
プロフィール詳細は、カテゴリー最下段より。

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