健康食品サプリメント原料・OEM製造業界 生き残り術

健康食品サプリメントの受託製造加工;OEMや原料供給を行う栗山雄司(広告代理店経験のある博士マーケッター)のブログ。原料クリエイティブからの商品設計ノウハウ、最新研究データ、機能性表示食品、食品表示法・薬機法・景品表示法、中国を始めとした海外展開の話など

機能性食品素材で介護のない幸せ笑顔あふれる世の中を作ることがです。そのためには、素材の研究開発とマーケット創造の両方が不可欠です。
本ブログでは、その理想像を追い求めながら、その実践で得られた市場での生き残り術を紹介していきます。

マーケット情報や学術情報を集約しながら、会社のフォーミュレーターとして、日々、健康食品サプリメントを作ってます。
近年は、機能性表示食品にも力を入れております。

仕事のご依頼がございまいたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。

健康増進法

混乱に便乗する悪質ネット通販業者のモラル

こういった局面、混乱に便乗して儲けようとする企業も出てきた。
先日、グノシーが問題になったばかりなのに、スマートニュースでも、同じようなことが起こっている。



やっぱり、日本のインターネット広告規制には、メディアの責任という面で、穴があるのだ!

細かく解説するのは、面倒なので、行政へのメッセージとして、晒しておくだけにします。
みなさん、モラル的に、どう判断されますか?
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何でもありなんだなぁと思う。

こういった広告を出しているは、アフィリエイターである可能性もある。
運営会社わかもと製薬さんは、どこまで把握しているのだろうか?

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こういったサイトを作る業者の多くは、いつでも逃げれるようになっている。
実在しない会社であることもある。
こういったコンサルを行う会社もあるらしい。
だから、無法地帯になるのだ。

騙されてはいけない!
消費者も学ばなければならい。

景品表示法及び健康増進法の解釈拡大によるリスク

弊社のOEMでは、数のクリエイティブは推奨しません。理由は、タイトルの通り、景品表示法及び健康増進法の解釈拡大により、一発で規制対象になってしまうリスクがあるからです。

現在、ビタミンたっぷり、鉄が豊富など、強調表記を行う栄養素については、栄養成分表示の中に含有量が記載されていなければ、景品表示法及び健康増進法上、表示違反(優良誤認)になる。

一方、この規制は、パッケージなどに対してのみであり、広告まで規制されていない現状がある。
そのため、パッケージに栄養成分の表示がなくても、栄養素の強調表記が広告で盛んに行われている。

まず、表示義務を広告まで解釈が拡大されれば、多くの商品が表示違反となってしまう。
そのリスクを加味して、栄養成分表示を行っていく必要があるのです。

次に、まだまだ規制が浸透していないが、消費者庁や富山県を始めとした一部の行政では、栄養素に限定せず、強調表記を行う成分すべてに対して、栄養成分と同様な含有量表示を求めています。
(消費者庁がそいういうなら、そうなってしまう。)

含有する旨も、内閣府令で定める事項に該当するからです。

これが栄養成分同様、含有成分も、広告にも解釈が拡大されれば、数のクリエイティブが利用できなくなってしまいます。

数のクリエイティブには、そういったリスクがあるのです。
なので、上場会社レベルの大手企業は、数のクリエイティブを使うことがほとんどありません。このリスクを理解しているからでしょう。

例えば、ファンケルさんの効年ですが、以下のように表記されています。

【主要成分/1日3粒当たり】
トンカットアリエキス:100mg、ジオスゲニン(ヤマイモ由来):50mg、亜鉛:10.0mg、ビタミンD:25.0μg

しっかりと、含有量が表記されていますので、解釈が拡大しても、問題になることはないでしょう。

そもそも、1日分あたりに1mg配合しても、有効量配合しても、同じような取り扱いがなされてしまうのは、明らかに問題がある。
そして、私の意見、強調表示成分の配合量を消費者に伝えないことも、優良誤認に該当するだろう。今後、消費者庁も、こういった優良誤認を客観的に判断していくだろう。

ほとんどの数のクリエイティブは、消費者を騙している要素がある。

上記の段階で徐々に解釈を拡大していけば、中小企業がネットで販売している多くの商品は無くなってしまうだろう!

その点を加味して、クリエイティブをイメージしながらの商品開発が求められる。

この数のクリエイティブの要素は、化粧品から生まれているのだろう。でも、健康食品と化粧品は違う!
数のクリエイティブは、どうしても消費者を騙してしまう。

そんな消費者を騙す業界であってはいけない!

商品開発に携わる多くの方に、その点は、理解していただきたい。
利益だけでなくモラルも大事にすべきです。

おそらく、このブログタイトルでの投稿は、本記事が最後となるだろう。
今、支持される健康食品業界であるために最も言いたいことを記事にしてみた。

医薬品のように売るダイエットサプリメント

相変わらずFacebook広告は、荒れています。紹介しきれない。そして、この広告まで酷いと、反対に笑っちゃいます。

無法地帯

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撮影日:2018年10月7日
撮影場所:Facebook
広告主:株式会社ティージーエム(LOCO VEIL

機能性表示食品を超えるという表現は、消費者庁にケンカを売っているようなもの。

まぁ、公開されているLPを見ても、よう捕まらんなぁと思うくらいの内容です。課徴金命令付きで、厳しく指導されるのも時間の問題だろう。

でも、その時には、会社がなくなっているかもしれない。
IT会社は、基本、会社をつぶして儲けるのが常套手段としている。

こういった状況を見ていると、売って逃げたもん勝ちの市場になってきているのかも・・・。

意外に、広告代理店が黒幕で、広告費として上手く形を変えて儲けている可能性もある。実際、近年、一番儲かっているのは、広告周辺の会社さんというケースが多い。

こういった問題は、広告免責の幅を広げないと解決しないだろう。

過去、販売教唆で有罪になったOEM企画会社も存在するくらいだから、広告代理店・コンサル・メディアも処罰される可能性があることは知っておかなければならない。
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成熟する健康食品サプリメント業界、勝てるセオリーで商品を作り、業務は効率化する!が非常に重要になってきております。是非、参考にしていただければと思います。
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博士(水産学) 45歳 富山県滑川市出身  (株)アンチエイジング・プロ COO 現 東京海洋大学卒 順天堂大学医学部 総合診療科 研究員

営業は天職、通販化粧品会社や広告代理店での所属経験がある異色のコンサルタント。
博士論文は海洋プラスチックごみがテーマ。
プロフィール詳細は、カテゴリー最下段より。

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神田昌典さんの本で一番好きな一冊。分厚いけど、あっという間に読めちゃう一冊。Kindle版もあり。

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