健康食品サプリメント市場の理想像・未来像 by 博士マーケッター

勝ち残る健康食品サプリメントをテーマに受託製造加工・原料供給を行う栗山雄司のブログ。原料クリエイティブからの商品設計ノウハウ、最新研究データ、機能性表示食品、食品表示法・薬機法・景品表示法の話など

健康食品サプリメントを利用して介護のない幸せ笑顔あふれる世の中を作ることがです。そのためには、アンチエイジングをベースとしたセルフメディケーション;予防が不可欠です。
本ブログでは、その理想像を追い求めながら、市場の未来を予測しつつ、勝ち残っていける商品作りを追求し続けています。

マーケット情報や学術情報を集約しながら、会社のフォーミュレーターとして、日々、健康食品サプリメントを作ってます。
近年は、機能性表示食品にも力を入れております。

仕事のご依頼がございまいたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。

メディア

諸刃の剣であるSNSと、その次の時代

ここ数ヶ月、新しいメディアとして、動画SNSについて研究しています。おじさんは、付いていくのがやっとです。

まぁ、動画SNSは、まだまだビジネスとは縁遠いところに位置しています。

でも、時代が来れば、こういったメディアは、必ず時代を席巻するので、必ず触れておく必要があると思います。
すでに、ヒカキンさんも手を出している点や中国での現状を見ると、大きなビジネスに発展していくことは間違えないだろう。

今のところ、Tik Tok と Snapchat が主流で、後に入ってきたTik Tokの方が伸びを見せているように感じています。
テレビ広告の影響もあるのかなぁ・・・。

タレントさんや芸人さんも多く使い始めています。

SNSとは、自己主張の場 なのだろう。

自分をアピールして注目される存在になり、人生が変わる人間もいるだろう。
注目されないと食っていけないタレントさんや芸人さんは、人気のバロメーターでもあり、重要な集客ツールでもあるので、今の時代、SNSは必需品だろう。

特に、動画SNSでは、その存在意義を感じることができます。
そのため、基本、若い子のように自己主張しい人が多く利用します。反対に、自己主張したくない人は、年齢を問わずSNSを利用しません。

あと、個人的感想、動画SNSは、露出が多い。特に夏は、水着が多い。
なかなかオヤジは、電車の中で見れない・・・。

一方、SNSとは、諸刃の剣でもあります。

なぜ諸刃の剣なのか?

それは、投稿に対して、局面や人によって感じ方にも異なってくるからです。

最近では、青汁王子こと三崎さんに対する周りの反応を見ていて、その局面の変化による反応の変化と言うものを目の当たりにしました。
おそらく、今までと同じような反応を得られなくなってきたいるのだろう。
笑えるものも、笑えなくなることも多々ある。
こういった局面ほど、負の人間が集まります。
どんなに頑張っても、負のコメントしか得られにくいです。こういった局面だと、本当に応援する人のコメントもかき消されてしまうだろう。どんな形でも、縁あった方なので、めげずに頑張ってもらいたいものです。
私個人の意見としては、別の分野ではなく、今までとは別のやり方で業界で再起してもらい。例えば、農業などで。

SNSの本質として、個人の人間性より「面白いかどうか」「自分が目立つかどうか」によってコメントされるので、世の中、見ていて気持ち悪いコメントも多い。
自分を晒していれば、まだ許せるが、晒していない人間のコメントは、理解できない。

自分を晒すかどうかでも、得られるものもあれば、失われるものもある。
自分を晒せば、必然的に発言に対して、責任が求められる。
まぁ、炎上商法というものもあり、意図的な炎上と言うものもあるのだが、当然、リスクも大きいです。

また、この諸刃のリスクは、発信範囲によって、大きく異なってきます。

不特定多数の人間に発信するか、特定の人間に発信するかでも、大きく異なってきます。

さらに、実名を晒している相手に発進するかどうかでも、大きく異なってきます。

具体的には、Facebookで承認した友達だけに発進するのか、TwitterやInstagram、Tik Tokなどで不特定多数の人間に発信するかでは、リスクは大きく異なってきます。
例えば、子供の写真を晒すのでも、後者は、かなりリスクが高い。

そのリスクの差をきちんと理解しなければならないです。
たまに、スポーツなどの習い事で、写真が公開されることがあるが、注意が必要です。基本、父兄に許可を取ることが前提。

ちなみに、近年、そのリスクや影響を理解して、えげつなく利用している方がいらっしゃる。

何と言っても トランプ大統領 だろう!

彼の一言で、市場が動く、世界が動く。
衝動的に見えて、意外に戦略的にコメントされている。支持層と照らし合わせてみれば、意図的なコメントであることがよく見えてくる。

彼は、それだけの力があるから批判なんて全く怖くないし、自分のコメントで騒がれて受動的に拡散されることを意図して発言している。
批判しているメディアも、結果、協力してしまっています。

ほんと、えげつないビジネスマンだ。
彼にとっては、これも誉め言葉なんだろう。
モラルない政治で、支持層が求める結果を出しているので、しばらくトランプ政権は続くだろう。

さて、話は戻し、まとめです♪

今後、遅かれ早かれ、動画SNSは、時代を席巻していくでしょう。
でも、自分を晒す度合いも強いので、今で以上にハイリスクハイリターンなSNSとなっていくでしょう。その分、多数の億万長者も生みやすいのかもしれません。

もしかすると、YouTubeから取って代わるメディアに成長するかもしれません。
まぁ、Googleさんは、許さないと思いますが・・・。

あと、SNSは、中毒性が高いという問題点も忘れてはいけない。動画媒体は、特に中毒性が高いです

そういった両面をよ~く理解して、上手くSNSと付き合っていくべきなんでしょうね。

メディアと情報操作

どんなメディアも、情報操作の問題をはらんでいます。
この連休中、その情報操作について、いろいろ考えさせられました。このメディアの掌の返し方について、誰も、指摘しないんだなぁと思っています。

テレビというメディアは、全局がまとまって情報操作しようとすると、日本が動くんだなぁとも感じました。

昨日、都民大会の試合会場で、某政治家の方が「令和になったからといって、良い時代になるとは限らない。」とおっしゃっておられましたが、まさに、その通りで、メディアは、盛り立て過ぎだと思います。
私は、格差社会が到来し、混沌とするであろうと考えています。

日本は、情報に踊されやすい国民性があると思います。
そのため、簡単に情報を管理(操作)されてしまい、情報を握っている人間が簡単に社会をコントロールできちゃいます。

まぁ、限られたメディアであった健康食品の業界紙も、広告費による忖度で情報を捜査している部分もあるのですが、近年の情報化により、効果も薄れて始めています。ライフサイクルが短くなった現代、インターネットメディアのリアルタイムな情報の方が好まれるのでしょう。

今の若い世代は、そのテレビメディアに依存せず、操作されにくくなってきています。一方、インターネットメディアという新たなメディアに操作されやすくもなってきています。
それはそれで、危険な部分もあります。

インターネットメディアの問題点は、

情報の信頼性

です。信頼性チェックのフィルタリングがかからないためです。
そのため、物販では、現在でもステルスマーケティングなどが横行しています。

例えば、水溶性ビタミンである葉酸に過剰摂取の心配はないという酷い販売者が作り上げた嘘のコンテンツも、あたかも本当かのように紹介されていたりもします。
また、葉酸酵母が天然と取り扱われた記事も多々ありました。まぁ、東京都の担当官が怒っていたので、天然という表現が行われなくなった点を見ると、指導を受けたのでしょう・・・。

この様に、インターネットメディアも、簡単に嘘を本当のように見せることが簡単にできてしまうのです。
モラルがない分、質が悪い。

そういったコンテンツを取り締まるため、Googleがアルゴリズムを大幅に変更したりしたのですが、ここまでGoogleが力を持ち、神化すると、それはそれで怖い感じがします。
AI化がもっと進むと、我々の行動が知らず知らずのうちにGoogleが求める方向に誘導されてしまうのでは?と怖くなってしまう部分もあります。

情報を握られるって、ほんと、怖いことです。

ちなみに、令和の時代は、紙のお金から電子マネーに大きく切り替わるでしょう。
各社の目的は、ビックデータの入手です。今までの主流だったポイント会社を介したデータ入手から独自に更に効率的に入手できるツールとして、市場では、激しいバトルが繰り広げられています。
それくらい、情報って、お金になるんでしょうね。

情報化社会って、そういった特性もあることを理解した上で、生きていかなければいけないんでしょうね!

メディア取材斡旋実績を追記

以下のページに、弊社で取材依頼を受けて、斡旋した実績を追記いたしました。

近年は、ジオスゲニンの内容が多いですが、レスベラトロール、プロテオグリカン、乳酸菌や葉酸の取材なども大歓迎です。

先日の紹介せていただいた山芋の記事のように、弊社の斡旋でメディアに露出し、その後、先生への直接取材のケースも増えております。

時代は、エビデンス型のコンテンツマーケティングに流れております。
こういったメディアの掲載が、今後、もっと増えていけばなぁと思っております。

私も、こういったコンテンツの材料記事を増やしていかなければなぁと考えております。
頑張って、書き続けます!
仕事のガイド
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ブログガイド

業務効率化の神ツールを紹介!
業務効率化ツール

成熟する健康食品サプリメント業界、勝てるセオリーで商品を作り、業務は効率化する!が非常に重要になってきております。是非、参考にしていただければと思います。
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博士(水産学) 45歳 富山県滑川市出身  (株)アンチエイジング・プロ COO 現 東京海洋大学卒 順天堂大学医学部 総合診療科 研究員

営業は天職、通販化粧品会社や広告代理店での所属経験がある異色のコンサルタント。
博士論文は海洋プラスチックごみがテーマ。
プロフィール詳細は、カテゴリー最下段より。

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