健康食品サプリメント市場の理想像・未来像 by 博士マーケッター

勝ち残る健康食品サプリメントをテーマに受託製造加工・原料供給を行う栗山雄司のブログ。原料クリエイティブからの商品設計ノウハウ、最新研究データ、機能性表示食品、食品表示法・薬機法・景品表示法の話など

健康食品サプリメントを利用して介護のない幸せ笑顔あふれる世の中を作ることがです。そのためには、アンチエイジングをベースとしたセルフメディケーション;予防が不可欠です。
本ブログでは、その理想像を追い求めながら、市場の未来を予測しつつ、勝ち残っていける商品作りを追求し続けています。

マーケット情報や学術情報を集約しながら、会社のフォーミュレーターとして、日々、健康食品サプリメントを作ってます。
近年は、機能性表示食品にも力を入れております。

仕事のご依頼がございまいたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。

インターネット

メディアと情報操作

どんなメディアも、情報操作の問題をはらんでいます。
この連休中、その情報操作について、いろいろ考えさせられました。このメディアの掌の返し方について、誰も、指摘しないんだなぁと思っています。

テレビというメディアは、全局がまとまって情報操作しようとすると、日本が動くんだなぁとも感じました。

昨日、都民大会の試合会場で、某政治家の方が「令和になったからといって、良い時代になるとは限らない。」とおっしゃっておられましたが、まさに、その通りで、メディアは、盛り立て過ぎだと思います。
私は、格差社会が到来し、混沌とするであろうと考えています。

日本は、情報に踊されやすい国民性があると思います。
そのため、簡単に情報を管理(操作)されてしまい、情報を握っている人間が簡単に社会をコントロールできちゃいます。

まぁ、限られたメディアであった健康食品の業界紙も、広告費による忖度で情報を捜査している部分もあるのですが、近年の情報化により、効果も薄れて始めています。ライフサイクルが短くなった現代、インターネットメディアのリアルタイムな情報の方が好まれるのでしょう。

今の若い世代は、そのテレビメディアに依存せず、操作されにくくなってきています。一方、インターネットメディアという新たなメディアに操作されやすくもなってきています。
それはそれで、危険な部分もあります。

インターネットメディアの問題点は、

情報の信頼性

です。信頼性チェックのフィルタリングがかからないためです。
そのため、物販では、現在でもステルスマーケティングなどが横行しています。

例えば、水溶性ビタミンである葉酸に過剰摂取の心配はないという酷い販売者が作り上げた嘘のコンテンツも、あたかも本当かのように紹介されていたりもします。
また、葉酸酵母が天然と取り扱われた記事も多々ありました。まぁ、東京都の担当官が怒っていたので、天然という表現が行われなくなった点を見ると、指導を受けたのでしょう・・・。

この様に、インターネットメディアも、簡単に嘘を本当のように見せることが簡単にできてしまうのです。
モラルがない分、質が悪い。

そういったコンテンツを取り締まるため、Googleがアルゴリズムを大幅に変更したりしたのですが、ここまでGoogleが力を持ち、神化すると、それはそれで怖い感じがします。
AI化がもっと進むと、我々の行動が知らず知らずのうちにGoogleが求める方向に誘導されてしまうのでは?と怖くなってしまう部分もあります。

情報を握られるって、ほんと、怖いことです。

ちなみに、令和の時代は、紙のお金から電子マネーに大きく切り替わるでしょう。
各社の目的は、ビックデータの入手です。今までの主流だったポイント会社を介したデータ入手から独自に更に効率的に入手できるツールとして、市場では、激しいバトルが繰り広げられています。
それくらい、情報って、お金になるんでしょうね。

情報化社会って、そういった特性もあることを理解した上で、生きていかなければいけないんでしょうね!

Googleのアルゴリズム法則を利用した集客方法

先月より、新しいGoogleアルゴリズムに対応すべく、サイトの修正やSEO対策に取り組んできました。
結果、少しづつ回復してきました。

4月以降に変更されたGoogleアルゴリズムでは、以下のような特性があることが判明しました。

Googleとの結びつきの強いサイトほど上位検索されやすい
不用意な外部リンク/被リンクは禁物
ドメインの取得年数がより大きく影響


Googleとの結びつきを強くすため、オーナー登録して、いろいろ試すのが良いと思います。
新たな試みを随時継続中です。

一番シンプルなGoogleとの結びつき強化は、MAP登録です!
もちろん、ウェブサイト情報は必ず入れましょう。

具体的には、「株式会社アンチエイジング・プロ」で検索し、弊社サイトの登録を見ていただけるのが早いと思います。

こういった結びつきは、実体のないキュレーションサイトのようなコンテンツサイトでは行いにくいです。こういったコンテンツサイト(特に質の低いもの)を排除する目的でアルゴリズムが変更されたのではないか?と予測しています。
実体のないサイトは、上位検索されないということでしょう。

その影響をモロに受けているのは、アフィリエイターさん達でしょう。
なので、上位検索されなくなったので、Facebookやニュースアプリで真っ黒な広告を打ち始めたのではないでしょうか?

次に、リンクについてですが、ペナルティーリンクというものを理解すると、いろいろなことが見えてきます。
トップページからの外部リンクなどは、注意が必要かもしれない。
ここは、未だ検証中である。

あと、10年以上稼働しているホームページのドメインなどは、上位検索されやすくなっているようです。
なので、大手さんは、比較的上位検索されている。
新しい会社は、結構、しんどいのかもしれないです。

こういった現状を理解し、手を加えたのだが、弊社は<コンテンツサイトを主として利用するか?カンパニーサイトを主として利用するか?の選択が迫られました。
結果、ドメイン取得年数が高いコンテンツサイトを選択した。サイト滞在時間というものも考慮しての選択です。

ただし、ペナルティーリンク対策を行った後。まぁ、この作業が大変だった。

ちなみに、医療系・健康系のサイトは、エビデンスの有無やサイト信用度を問うとGoogleが昨年12月に発表したが、どうも、機能しきっていないように思えます。
先日も述べましたが、エビデンスの優劣まで評価しきれないんだろうと思います。
難しい・・・。

SEOって、Googleさんの意図を先読みしなければならんです。
こういった情報化のご時世、常に追い続けなければならず、大変だなぁと思います。
頑張り続けないと!

Web、ブログ、SNSの3つの組み合わせによるSEO

本日は、B to Bのインターネット集客の話です。

弊社は、お金をかけないインターネット集客というものを基本としております。

タイトルにあるように、Web、ブログ、SNS(Facebook)の3つの組み合わせによるもで、Webもカンパニーサイトと情報サイトを使い分けています。

Webは、WordPressで作成されています。
最初に外枠だけ作ってもらい、追加・修正が自由にできるように管理権を共有してもらっています。
どうしても、コンテンツ型の情報サイトを意識しているので思い立った時にページを追加・修正したいためです。また、キャッチや文言を変更して、反応の変化をテストしたいためでもあります。

上記の2点の理由は、SEOにとって、非常に重要なことです。
意外に、どこの会社さんも、そういった管理ができなかったりもします。
まぁ、SEOの基本知識がなかったら、できないことなんですけどね・・・。

そして、そのWebの動きと私のブログ、Facebookを連動させています。

きちんと管理すれば、お金をかけなくても集客が可能です。

実際、弊社サイトは、週に10件以上の問い合わせがあることも珍しくありません。

一方、こういったWebの制作は、制作会社や代理店に任せちゃうので、お金にならないような提案はなされにくいですし、こういった点までサポートしてくれる会社さんも少ないのが現状だったりもします。

近年、SEOも変化しています。
来訪者数だけでなく、サイトへの信頼性や滞在時間なども問われるようになってきています。

意外に、何人もの人間が関わって、1つのサイトを盛り上げていくような構造が一番集客力があるんだと思います。
実際、この方法で成功している店舗集客の事例は、たくさん見てきました。
広告をかけても、そのSEOやコンテンツ力の相乗性で費用対効果が高くなるところに秘密があります。
一方、この仕組みを作っていくことは、非常に難しいです。
なかなか1人1人が当事者意識を持って実践していけないので、どうしても業務的になり、できるのにできないという状況が起こってしまいます。
なので、簡単そうで簡単ではありません。

こういった問題を打開するため、今後、何か良いモデルを考えていければなぁと思っております。
チャレンジあるのみです。
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業務効率化の神ツールを紹介!
業務効率化ツール

成熟する健康食品サプリメント業界、勝てるセオリーで商品を作り、業務は効率化する!が非常に重要になってきております。是非、参考にしていただければと思います。
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博士(水産学) 45歳 富山県滑川市出身  (株)アンチエイジング・プロ COO 現 東京海洋大学卒 順天堂大学医学部 総合診療科 研究員

営業は天職、通販化粧品会社や広告代理店での所属経験がある異色のコンサルタント。
博士論文は海洋プラスチックごみがテーマ。
プロフィール詳細は、カテゴリー最下段より。

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