健康食品サプリメント市場の理想像・未来像 by 博士マーケッター

勝ち残る健康食品サプリメントをテーマに受託製造加工・原料供給を行う栗山雄司のブログ。原料クリエイティブからの商品設計ノウハウ、最新研究データ、機能性表示食品、食品表示法・薬機法・景品表示法の話など

健康食品サプリメントを利用して介護のない幸せ笑顔あふれる世の中を作ることがです。そのためには、アンチエイジングをベースとしたセルフメディケーション;予防が不可欠です。
本ブログでは、その理想像を追い求めながら、市場の未来を予測しつつ、勝ち残っていける商品作りを追求し続けています。

マーケット情報や学術情報を集約しながら、会社のフォーミュレーターとして、日々、健康食品サプリメントを作ってます。
近年は、機能性表示食品にも力を入れております。

仕事のご依頼がございまいたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。

真っ黒広告★撲滅活動

足が付きにくいバナーでの薬機法違反

ここ数日、アクセス数が多い。どうやら、このページの影響のようです。
初めて訪れ、興味を持っていただき、いろいろ記事を読んでいただいているのだろう。



それも、見出し画像に、この画像を使用しているからだろう。
この画像は、ブロリコのバナー広告として、本ブログに表示されたものをスクリーンショットで画像保存していたものです。

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実際、こんな卑劣なバナー広告を表示していたのです。
だから、私は、痛烈に批判するのです。

一方、消費者庁の措置命令で示されている別紙の広告例では、こういった卑劣なバナー広告は示されていません。

やっぱり、バナー広告って足が付きにくい! のだと思います。

そういったことをわかっていて、こんなバナー広告を打っていたのではなかろうか?
ぶっちゃけ、先方は、こういった証拠を晒し続けられるのは、非常に嫌だろう。でも、私は、こういった広告で騙される消費者が少しでも減るように、晒し続けようと思う。

やっぱり、がん患者のように、心が弱っていて、藁をもすがる思いの人を騙してはいけない。
最悪、薬での治療などを止めてしまい、死に至ってしまうケースもあるだろう。

っていうか、こういったバナーを表示させたメディア側にも責任があると思います。



再三指摘している通り、Webメディアだけ、こんなに考査が緩いのは、問題があると思います。
メディアに広告チェックの責任を負わせるのは当然だと思います。

消費者庁さん、コマゴマと摘発するより、メディアを締めた方が手っ取り早いのになぁと思う次第です。
だって、テレビ・新聞は当然ながら、雑誌やちょっとした拡販誌でも関連法規の考査があるんですから。やっぱり、Web広告に考査がないのは、問題があると思います。

景品表示法に基づく措置命令:イマジンのブロリコ

久しぶりに、真っ黒広告撲滅のネタです。

過去、以下のような記事を書き、大きな反響をいただきました。
共感してくださる方も多かったです。



そして、このイマジン・グローバル・ケアのブロリコが景品表示法に基づく措置命令を受けました。
やっぱり、そうなるのは必然。

消費者庁:イマジン・グローバル・ケア株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について

私の以前の記事を見ていただくと、措置命令を受けて当然なのですが、この時点で課徴金が課されないかが不思議です。
それとも、この後に課されるのかな・・・。

ガンを謳うなど、基本、シンゲンメディカルと大差はない!



必死なガン患者を騙すのは、ほんと、モラルがない!

こういった会社は、しっかり課徴金を課して、早く無くなった方が良いと思います。
少しでも騙される人が減れば良いと思います。

SNS等Webメディアの時代の危うさ

パートナー会社が展示会前という理由で、鬼のように忙しくて、久しぶりの投稿。
英会話もできていないが、一日のメールの半分近くが英語・・・。
さて・・・
近年、Twitter・Instagram・FacebookなどSNS等Webメディアを駆使して様々なことが行われています。

コミュニケーション
物販(集客・PRなど)
芸能活動 などなど


近年は、YouTubeだけででなく、Tic Tokなどの動画SNSも、利用者が増え始めています。
ちなみに、Tic Tokは、若い子に支持されているけど、根付くのかな? 世代のギャップは感じています。

そして、SNS等Webメディアを駆使して、上手く販売を伸ばしている新興企業も増えてきています。
それは健康食品サプリメントの通販業界でも。

一方、テレビや紙のメディアは、衰退し続けています。
テレビ通販も、ピークを過ぎています。

今後、もう完全にWebメディアの時代が到来しています。
ただし、一気にWebメディアに流入し、広告費用対効果は、電波の方が良くなっているケースも見られますが・・・。

政治も、Webを始めとしたメディアを上手く牛耳った安倍政権は、数々の問題をもみ消しながら政権運営し続けている。

また、元 青汁王子こと三崎優太さんも、様々なWebメディアを活用し、注目を集め、青汁劇場として脱税の経緯から国税の所業までを暴露し、1.8憶円もバラ撒いていますが、今後、どう展開していかれるかに注目していきたいと思っています。
まぁ、いろいろな意味で策士だなぁと思う。



昔、クライアントとして、一緒に仕事していた高橋さんも、いつのまにか絡んでいるし・・・。


一方、ちょっと心配な面もある・・・ほんと、裏表なく善意で。

国って、思っている以上にえげつない・・・。
国家権力って、怖い・・・。
実際、村木厚子さんのような事件を起こっている。なんでもやれてしまう。そこだけは、注意してもらいたい。ライブドアOBの方々を見習って。



まぁ、今の時代、なかなか一発逆転したり成り上がったりしにくく、格差も生まれ始め、夢が無くなりつつある。
Youtuberの成功者や三崎さんもそうなのかもしれないが、若い人間がインターネットの力でのし上がっていくというのは、今の若者に夢を与えている部分もあるのだろう。

ちなみに、私も、インターネットの力で成功した部類の人間だと思う。ただし、健康食品サプリメント製造業界という、非常にニッチな市場で。
もちろん、インターネットの力だけではないが・・・。

でも、Webメディアは、いろいろな部分で問題も多い!
それは、忘れてはいけない。

やっぱり、法整備が追い付いていないし、グレーゾーンが多すぎる。

そのため、情報操作も容易です。
現実、野放し状態

理由は、BPO(放送倫理・番組向上機構)のような倫理面からメディアを取り締まる仕組みがないからだろう。

近年、この健康食品サプリメントのOEM事業を行っていても、ほんと、痛感しています。

どの販路も、Webの情報に惑わされやすい!
嘘の情報でも信じるから、非常に困る・・・。
まぁ、右往左往する顧客は、情報をジャッチする能力がないのも問題なのだが・・・。

嘘の情報でも、大きく公開されると、嘘も本当になってしまう。

ほんと、こういった危うさがある。

情報の精査と選別 が不可欠な時代になっている。

ステマなどで操作された情報に踊らされないようにしなければならない。

だから、Googleさんは、健康・医療分野に関して、アルゴリズムの変更という形で手を打ったのだろう。
でも、AIで選別を行おうとしているようだが、どうも上手く選別ができているように思えない。

でも、最近、思うことがある。
また、昔からの業界の仲間から言われて気づいたことがある。

例え悪いことをしてでも、新しい市場を創造して売上を作っていく顧客は大事。じゃなきゃ、大手さんだけのつまらない市場になってしまう。

その通りなのだろう。
中小企業は、大手さんが勝負できない領域で勝っていくことに意味がある。
例え、黒い広告でも。

創造し続けることを大事にしていたのに、いつの間にか忘れていた。
なので、真っ黒広告の撲滅活動も、やる気が失せた。

モラルと収益の葛藤

どこにでもあることです。
企業は、コンプライアンス・モラルより収益を優先させなければならない局面もあります。

ただし、過去の事例を見ても、真っ黒だけで勝ち上がった会社は、必ず衰退する。
健康食品サプリメント事業の場合、正攻法でも勝っていける地力を養っていく必要があると思います。
また、大きくなったら、企業モラルも意識しなければならなくなる。

健康食品サプリメント業界の新興会社の方々は、そこだけは忘れてはいけないと思う。
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成熟する健康食品サプリメント業界、勝てるセオリーで商品を作り、業務は効率化する!が非常に重要になってきております。是非、参考にしていただければと思います。
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プロフィール

博士(水産学) 45歳 富山県滑川市出身  (株)アンチエイジング・プロ COO 現 東京海洋大学卒 順天堂大学医学部 総合診療科 研究員

営業は天職、通販化粧品会社や広告代理店での所属経験がある異色のコンサルタント。
博士論文は海洋プラスチックごみがテーマ。
プロフィール詳細は、カテゴリー最下段より。

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神田昌典さんの本で一番好きな一冊。分厚いけど、あっという間に読めちゃう一冊。Kindle版もあり。

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