幸せ笑顔を作るアンチエイジングライフ研究所★栗山雄司

年中、健康食品やサプリメントの製造や販売に関わっている代替医療事業クリエイターのブログです。医療機関向けサプリメントを得意とし、エビデンス型の商品開発を重要視しております。健康メディア用コンテンツ提供、騙されない健康食品の選び方や競技空手・ボクシングの格闘オヤジ日記、新宿ランチ紹介も。

介護のない幸せ笑顔あふれる世の中を作ることがです。そのためには、アンチエイジングを意識したセルフメディケーション;予防が不可欠です。健康食品・サプリメントも重要なツールの1つです。
また、健康食品業界を良くしていくため、消費者を騙しながらゴミ商品を販売している健康食品を撲滅しようと奮闘中!

マーケット情報や学術情報を集約しながら、会社のフォーミュレーターとして、日々、健康食品・サプリメントを作ってます。
ビジネスでは市場創造を重要視しております

仕事のご依頼がございまいたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。

市場動向

真っ黒広告に対するFacebookとYahoo!の対応

私は、Facebookでもアドワーズ広告でも、真っ黒な広告を見つける度、マメに違反報告を行っています。

そして、昨日の朝、Facebookより以下のようなメッセージが届いた。

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どんな広告だったかは、忘れてしまった(笑)
たくさん、違反報告を行ってしましたから・・・。

でも、対応が遅過ぎではないだろうか?

違反報告を行ったのは1月、何ヶ月かかっているんだろうか・・・。
それまでにどれだけの消費者が騙されたことだろうか?

ここ数年、Facebook広告は荒れ果てた状態でした。
おそらく、こういった広告で儲けた会社は、存在がなく、雲隠れしてしまっているだろう。

こういった広告の問題点は、紙媒体や電波媒体のように、広告の考査がないことです。
だから、薬機法も景品表示法も、すぐに無法地帯になってしまう。

こういった多くの広告は、アフィリエイトが脱法ツールとなっている。
でも、やっぱり、違法だろう。日本のインターネット広告規制は、こういったところが緩過ぎる!

こういった違法行為を見過ごし続けていた
広告の媒体側に責任はないのか?

と、ついつい思ってしまう。

実際、Yahoo!は対応し始め、今月8日、以下のような通達を出しました。

広告掲載基準「広告の有用性について」判断基準変更のお知らせ:Yahoo!プロモーション広告(外部サイト)

アフィリエイトサイトなどの成果報酬型サイトおよびそれと同等と判断したサイトは一切掲載できません!という判断を行った訳だ。
来月3日から本ルールで運用される。

真っ黒広告の大部分は撲滅されるだろう!

Yahoo!だけでなく、すべてのインターネット媒体が同様な規制を行うべきだと思います。

Facebook
Adwords
SmartNews
 など

未だSmartNewsなどでは、タレントの名前や画像が利用された真っ黒な悪質な広告が掲載されています。

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 エムアンドエム

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ビアンネ
広告なしを名前を出しながら、個人の記事としての薬事逃れは通らんでしょう!

まぁ、何れにしても、今のような無法地帯がなくなるのは、時間の問題だと思います。
それを見越して、Amazonでの販売への進出もますます増えているだろう。もちろん、懲りずに、規制が緩い広告媒体に群がるだろう
当然、勝ち組も変化してきます。
これが、今のネットの健康食品・サプリメントの市場動向だろう。

原料受託バンク原材料ランキングから見えるもの2019年4月

令和最初の原料受託バンクの原料受託バンクのランキング解説です。

1位 乳酸菌
2位 コラーゲン
3位 プラセンタ
4位 HMB
5位 プロテイン
6位 酵素
7位 DHA ( ドコサヘキサエン酸 )
8位 カテキン
9位 大豆イソフラボン ( イソフラボン 、エクオール )
10位 ヒアルロン酸


>>先々月のランキング
※これ↑は、意外に使えて、毎月のトップ10を遡りながらチェックできるんです。

今月の変化としては、HMBとプロテインが目立ちますね。
アンケートの影響もあるかもしれませんが、今の市場動向を表しているのでしょう。

弊社も、HMBやプロテインの案件が多いです。

ここ数年、運動サポート系の商材が伸びているのは間違えないでしょう。

アンチエイジングという観点では、非常に良いことだと思います。

近年、HMBなどは、Amazonが激戦状態です。
FacebookからAmazonへ誘導したりなど、さまざまな方法で売られています。

プロテインは、言うまでもなく、もっと激戦です。
大手さんの強い商品がたくさん販売されていますからね。
プロテインの市場は、いくつかに分類できると思います。

アスリート・筋肉マニア
日常的なジムワーカー
一時的なダイエッター  など

一般的なジムワーカーさんは、ザバスなど、コンビニでも買える商品を利用していることが多いです。

コアな筋肉マニアは、ホエイプロテインを選ぶことが多く、本物のマニアは海外製品を購入していることが多いです。
コストコで買ったり、個人輸入されたり。

基本、プロテインは高原価です。
50%を超える商品は、たくさん存在します。
一方、リピート率・LTVが高いので、販売側はしっかり収益が出る商材でもあります。商品力が命です。

ちなみに、一時的なダイエッターは、広告に騙されるだけで、プロテインの量やプロテインの種類(ホエイ・ソイなど)も気にしないので、狙われがちです。
原価が安い商品を高く購入していることが多い商材でもあります。
そういった背景から、クリエイティブだけの商材が多いです。

あと、ダイエット向けのパーソナルジムさんなどは、プロテインは儲けどころなので、他社と差別化し、ホエイでなくソイを中心とした天然甘味料にこだわった商品で展開すれば良いのになぁと思っていたりもします。

私が密かに注目しているのは、軽くドーピングしてでも強くありたいニーズに対する商材。
ちょうど、弊社のジオスゲニンのアスリートニーズです。
まさに、ターゲットは、私のようにドーピング検査がないレベルで競技を行っている人です。
意外に、多いんですよね ♪

主にターゲットは男性!だから、精力剤的な滋養強壮の要素も入っていると、喜ばれるんです。
おそらく、シトルリンなどは、そういった隠れニーズで売れているんだと思います。

さて、その他のランキングについてですが、徐々に大手さんの広告が目立ち始めている機能性表示食品の原料が多めに上位ランキングしていますね。

いろいろな商品開発を行っていますが、今後、権威を利用したクローズド向け機能性表示食品というものにもチャレンジしてみたいと考えています。

中国向け案件については、新EC法などの施行などで、すっかり下火になったように見えます。
一方、それは、表向けだけ。
景気の良いところは、まだまだ景気が良いです。
まぁ、逆パターンでレアメタルと同じようなことが起こるんだなぁと思っています。

最後に、会社ランキング。
お陰様で、弊社が1位となりました。
感謝です。
理由は、ペナルティリンク対策で、弊社サイトへの外部リンクから内部リンクへとシフトしたためでしょう。

今後、原料受託バンク内でコンテンツを増やしていくことになるでしょう。
多くの会社さんでコンテンツを増やせば、原料受託バンクの影響力も高まるので、全体的な底上げにはつながっていくでしょう。

あと、このページへのアクセス集中も要因の1つなのかな?
神の怒りが収まり再び幸がもたらされるか?
いいね!の数が多い・・・。

一方、原料受託バンクは、直接的な流入だけでなく、既存顧客の活性化という間接的な効果もあるので、施策の評価が行いにくいです。
実際、既存顧客からの原料問い合わせも多く、弊社原料の採用は増えていますが、原料受託バンクから直接問い合わせは、それほど多くないです。
基本、原料受託バンクからの問い合わせは、一元さんが中心です。

コンテンツを充実させた結果は、採用件数の数字でしか評価しにくいのでしょうね・・・。

ビジネスって、PDCAをどれだけ回すかだと思います。
いろいろ試行錯誤して、結果につなげようとしないと、始まりません。
先日ご紹介させていただいたGoogleでの誰でも結果が出せる施策も代表例です。

令和も、いろいろなことにチャレンジしていきたいと思います。
頑張ります!!

電子マネー戦争

今、通信系各社で、PayPay、LINE Pay、楽天Payなど、電子マネーが熾烈な争いをしています。
ちょっと前まで、Tポイント、楽天ポイント、dポイントなどと、ポイント戦争していたと思ったら、次は電子マネー戦争。

こういった戦争になった場合、Yahoo!ショッピング:TポイントとPayPay、楽天ポイントと楽天Payなどと、モール系ショッピングサイトと連動している電子マネーが強いと思います。
さらに、銀行やクレジットカードまで紐づけしていますしね。

今までスイカやパスモなど、交通系電子マネー+セブンのnanacoが強かった勢力図も変化し始めています。

結果、地力の差が出たんでは? と思います。

私も、PayPay2度目の100億円還元キャンペーンで、1度目の100億円還元キャンペーンの残額を用いて再び小さく小さく還元生活を送っています。
普段からファミマや松屋グループ、そして、今日はフレッシュネスバーガーでPayPayを使ってみようと思っています。

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この傾向を見ていると、手を出した者勝ちのところがあり、導入した店舗も売上が伸び、利用者も上手く使えば使うほど得をする図式ができています。
だから、ドラックストアも、導入せざる終えなかったのだろう。

今の世の中は、こんな世の中です。

流れが速い!!

今回は、飲食と小売りが大きく影響を受けました。

健康食品業界は、利用者の年齢層も高めなため、そういった波とは比較的遠い位置にいますが、いつ、こういった波に巻き込まれてしまうかわからないことは、心しておく必要があると思います。

まぁ、健康食品業界の製造側も徐々に情報戦になってきています。
こういった情報戦が展開されるようになると、如何に情報マネージメントを上手く行えるかが勝敗を分けると思います。
情報は、出せば良いというものではありません。
健康食品業界も、核心でない情報で人を集めて、隠した核心の情報の部分で儲ける。そんな時代になってきたのかな?と思います。
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クリニカメディカ/髪のクリニックSeed
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顧問先Y'sサイエンスクリニック
プロフィール

博士(水産学) 44歳 富山県滑川市出身  (株)アンチエイジング・プロ COO 現 東京海洋大学卒 順天堂大学医学部 総合診療科 研究員

営業は天職、通販化粧品会社や広告代理店での所属経験がある異色のコンサルタント。
プロフィール詳細は、カテゴリー最下段より。

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サプリに対する想いです。初めての方は、是非、読んでもらいたいです! ブログガイド 健康食品業界に20年近くいると、時代の流れというものも強く感じます。サプリメントは、市場の成熟と共に役割や環境も変化しています。社会に貢献できるサプリメント道というものを必死に模索しております。

近年、儲け主義だけで社会的貢献意識やモラルがない会社さんが増えております。そういった想いより、真っ黒な広告で消費者を騙す商品は、許せない!撲滅したい!という気持ちも強いです。
そういった背景より、真っ黒広告の撲滅活動なども行っております。
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